「一番賞」（一番くじ）的抽獎魅力讓許多粉絲難以抗拒，為了獲得心儀的角色模型或周邊，不知不覺就投入了大量金錢。明明知道可能血本無歸，為何還是停不下手？這種看似不理性的消費行為，背後其實隱藏著深刻的心理學機制。日本媒體一篇專題報導，便藉由一位作者的親身經歷，剖析了沉迷一番賞背後的「多巴胺陷阱」。
一抽近 200 元的誘惑與代價
根據日媒《Diamond Online》的報導，撰稿人坂本實紀分享了自己對一番賞的熱愛。她提到，只要想到有機會用約新台幣 190 元（850 日圓）的價格，就可能抽到自己從小就喜愛的角色模型，理智便輕易地被拋諸腦後。然而，奇蹟很少發生，為了得到大獎，往往需要重複抽獎。坂本透露，她最近一次就抽了 19 次，總金額高達 16,150 日圓（約新台幣 3,553 元），這筆錢足以讓一個家庭上好幾次館子。
讓人上癮的「多巴胺競賽」
為何會一再投入超過新台幣 2,200 元（10,000 日圓）的金額？坂本在暢銷書《アート・オブ・スペンディングマネー》（The Art of Spending Money）中找到了答案。書中提到一個名為「多巴胺的競賽」（Dopamine’s rat race）的概念，指出人類的慾望與金錢使用存在一種階層關係：
・ 不想要的東西，無論是否擁有都不會在意。
・ 想要且能得到的東西，會帶來不錯的滿足感。
・ 想要卻得不到的東西，會激發更強烈的獲取動力。
・ 想要卻絕對得不到的東西，則會產生執著與痛苦。
一番賞的魅力正來自於這種「想要卻不一定能得到」的焦灼感。尤其是熱門獎項，往往在發售日當天就引發搶購潮，甚至可能因為被人「包套」而連抽獎的機會都沒有。這種稀缺性加劇了玩家的執著，最終形成「無論如何都想得到」的強烈心態。
享受的是「過程」，而非「擁有」
有趣的是，當坂本費盡千辛萬苦終於得到夢寐以求的模型後，大多數時候卻是將其原封不動地收進櫃子深處。對此，書中也提出解釋：從多巴胺的角度來看，重點並非「擁有」物品，而是「獲得」新事物的過程。大腦追求的不是物品本身，而是獲得它所帶來的「期待感」與「新鮮感」。
換句話說，一番賞真正的價值在於「獲得的過程」。抽獎時的刺激感、中獎瞬間的喜悅、為了獎品來回奔波，甚至與現場同好交流的經驗，這些體驗的總和才是吸引粉絲投入其中的關鍵。一旦獎品到手，「擁有」的狀態確立，那股追求的熱情便會迅速冷卻。
一種「幸福」的消費選擇
或許有人會認為這樣的消費很浪費，但報導最後也提出反思。對粉絲而言，能夠在成年後，用自己的能力去爭取童年時就深愛的角色，這本身就是一種無可取代的幸福。即使這是一場由多巴胺主導的競賽，但如果能清楚認知到這份消費為自己帶來了快樂，那麼它或許就是一種最適合自己的金錢使用方式。
參考資料：https://diamond.jp/articles/-/381369
